双面马东:文青污王的商人修养 要么有趣要么死

  • 日期:01-10
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《海底总动员2》中刚刚上映的章鱼汉克(Hank the Octopus)是马东的最新角色:热心、幽默,整出戏的“搞笑熊”,当然,眼睛下面还有厚厚的眼袋。就连马东自己也对汉克的性格如此与自己的一致感到惊讶。

“据说我被要求为章鱼配音,因为目前没有比这更好的了。”马东又一次自然地“昏过去”,所以现在的年轻人很难相信他曾经穿着西装打着领带主持过中央电视台非常体面的《挑战主持人》和《文化访谈录》节目。

如他所愿,如今的年轻人不在乎媒体对“马奇的儿子马东”的喜爱,而是称他为“马冬冬”、“肮脏的马东”或“马”。“有趣还是死了”米伟团队第一次和马东举行了一次简报会,还有一行字“90后:不喜欢我没关系,反正你会死的”

马东起初有点困惑,但他马上笑了。他总是称自己“出生于20世纪60年代的90后”。这当然不意味着外表,而是对新事物的好奇,对稳定生活的怀疑,以及对内心激情的追求,都与90后的价值观完全一致。

1986年,18岁的马东去澳大利亚学习计算机科学。据说他父亲用他一生的积蓄支付了3万元学费。毕业后,马东在澳大利亚做公司员工,一个月的收入相当于马奇的收入。

四年后,不想生活如此“无聊”的马东决定回家。他的父亲问他:“你们都快二十岁了。还有时间转型吗?为什么它一点也不成熟?”

1998年,年仅30岁的马东在湖南卫视做了一个节目《有话好好说》。不久,这个节目因为谈论同性恋而被停止,马东在大家面前大哭起来。

进入中央电视台,马东被他父亲马奇的光环吓坏了。他甚至和他的父亲达成了一个三章的协议,“不要和他的父亲在同一个舞台上表演;采访时,他们没有谈论对方。不同时出现在公众面前。2012年,马东离开中央电视台,加入爱奇艺担任首席内容官。

对于一个绅士来说,十年来复仇还不算太晚。2014年11月,《奇葩说》第一季度上线,总播出量2.3亿,总命名投资5000万,是当时互联网综艺节目的最高命名收入。当时,马东意气风发,扫除了节目中的挫折阴影。

到目前为止,人们仍然喜欢谈论马东从中央电视台到爱奇艺再到美威传媒的传奇经历。王汉评论说,马东“你太爱换工作了”,而张绍刚说马东是“一个不守规矩的人”。甚至他周围许多困惑的普通人也喜欢用马东的例子来鼓励他们去。

这些年来,除了割眼袋,马东还减肥了。他的地位从简单的主持人到制片人、助理导演、首席内容官和首席执行官不等。在舞台前,他以幽默和机智迅速做出反应,并在节目中无数次引导话题化解尴尬。在幕后,他小心而清晰。在公司管理和资本方面,他和任何专业商人一样精明。

吴文庆王

第一次见到真正的马东是在去年美威传媒刚刚成立的时候。像高宋啸一样,马东比电视上瘦得多。他不习惯像其他首席执行官一样,开一间办公室套房来接待记者的“观众”。相反,我坐在酒店一楼大厅咖啡吧的深处。当受访者到达时,我递给他一杯水,说了几句客套话,无意中将话题引向了主题。

本次采访是在美威传媒记者招待会后安排的。黑色t恤和柔软的莫希干短鬓角发型(发布前在附近剪的)似乎是马东离开央视后做的第一件事,就是扔掉他所有的黑色西装。

当然,马东不仅扔掉了黑色西装,还扔掉了名人都关心的“脸”和“气质”。他“裸奔”并讲笑话。他是黑人,手持木鱼。他在节目中说了些粗俗的话和笑话。

然而,私下里,马东说他不是一个好的沟通者,喜欢相声,喜欢王小波和杜琪峰的《红楼梦》。

在澳大利亚学习时,遭受情感冲击的马东也写了一首诗:“最严重的伤害是寒冷的夜晚。瘦骨嶙峋、痛苦不堪的人们很痛苦。邀请葡萄酒

对马东的“文清”和“肮脏的国王”评价都很受欢迎。然而,在这段时间里,由于像个人崇拜这样的大量传记报道,马东有些不舒服。在采访的早期沟通中,米伟团队还强调,这将尽可能减少个人对马东的关注,并探索更多的企业和商业话题。

商人的成就

与世界上99%的文清不同,马东对待商业的态度始终是拥抱而不是拒绝。

不久前,郭德纲谈到了马东。"他是我们当中的资本家,我们能理解他."

在马东看来,文化产品是解决人们内心焦虑和困惑的最好工具,所以文化产品应该有自己的市场价值。“有些人认为文化和商业之间存在着天然的矛盾,包括一些似乎有自己内心斗争的文化企业家。”他说:“难道商业文明不是文化吗?为什么人们说这个社会的文化已经堕落了,堕落了,堕落了,当这个社会提倡公平的商业和每个人都有价值的思想的时候?”

马东的商业秘密集中在“90后”这个词上。自从马东开始做生意以来,他就经常谈论这件事。90后团队,90后内容和90后观众。

《奇葩说》的主题非常“90后”。马东,他们的话题可以分为几类:第一类是增长问题,这涉及到“三个观点”的确立;第二类是实际问题,如买房、感受、工作等。第三类是一些“大脑开放”的问题,比如“世界需要超级英雄吗”和“需要发明时间机器吗”。

市场上对90后经济有完全不同的看法。意见领袖有不同的立场,表达自己的意见。商业组织也在以激进的方式描绘“90后”利益派,而90后讨厌被研究和分类。

马东告诉腾讯科技:“我只做我重视的事情。乐趣是唯一的常规。”然而,马东自己也不确定如何保持90后的脉搏,“我从来没有想要取悦任何年龄组的人。观众无法取悦。我们这个行业最大的错误总是分析观众。你看到的90%的工业废水实际上都是这样产生的。”

马东说,虽然每一种社会现象背后可能都没有所谓的文化归因,但一定有心理归因,尤其是在年轻人的心中。新事物的出现能激发年轻人的热情一定有原因。无论如何,在我看来,更多的是学习和拥抱这些。

马东还谈到了他与喜玛拉雅首席执行官于建军的业务合作。

“他当时身体不好,所以我飞过去找他。后来他来北京找我。那天雨下得很大。司机给了他错误的位置。他走到东门第六道门,我拿着伞在东门第七道门等他。那天我们都淋湿了。”马东笑着说道,估计在雨中的情况已经浮现在我的脑海里。

随后,6月6日,美威传媒的音频节目《好好说话》在喜马拉雅调频台推出。一天之内,套课程的年售价为198元,销售额超过500万元。

同时,还有受欢迎的“巴巴瓜子”。这种瓜子是从大米中提炼出来的,已经被买断了。是的,美伟推出了两款产品,将通过“美伟小卖部”电子商务销售。一个是瓜子,另一个是手工肥皂。很多人都在谈论粉丝经济,但是粉丝经济这个词本身并没有联系,中间的一个叫做内容马东也没有回避所有人对大米缺乏电子商务的猜测。他说:“电子商务是内容提供商垂直业务的一部分,也是内容主题应该是什么。”

从此,马东取代罗振宇成为“最胖的人”。

像其他公司的首席执行官一样,除了负责公司的方向、战略、预算、管理等。马东还需要观察长期市场会发生什么变化,并及时抓住这些趋势的萌芽。然而,他有一种让人们放心的独特气质。他不仅给了他足够的发挥空间,而且最终也能取得一个平稳的结果。

创新工场的陈悦天一直期待着马东开创自己的事业。2014年,创新工程在内容领域投入巨资。"对于普通企业家来说,他太成熟了。"创新作品陈悦天说:“特别事务

然而,美威传媒在首轮融资前开始投资其他公司,主要是寻找早期启动项目。投资的前提是价值与米威一致,团队拥有原始生产能力。“我们几年前就在寻找我们,并将我们积累的经验和资源移植到互联网上。”马东说。

他发布了美威传媒开发系统的“XYZ安讯士”模型:X安讯士代表了美威业务线中最重要的内容制作,包括《奇葩说》和《奇葩来了》,以及即将推出的《拜拜啦肉肉》、《饭局的诱惑》和《黑白星球》等在线综合节目。Y轴是从内容衍生的上游和下游衍生服务,例如从《奇葩说》开始流行的数字在线艺术家经纪服务和喜马拉雅调频的付费音频课程《好好说话》。Z轴是美威传媒的投资布局。

互联网红,直播,知识支付。马东的每一步都踏上了目前最热门的概念,甚至只适用于大公司的开发系统模型也已经成型。

正如每个人都在猜测马东是否雄心勃勃要建立一个基于平台的文化巨人一样,马东给自己泼了冷水:“我不准备建立一个更大的生态系统,我也从未想过要把我变成一个基于平台的公司。我希望美伟是一个基于内容逻辑的内容制作者,只是一个内容制作者。米伟的内容生态是,核心创意所产生的知识产权价值延伸到事物本身的上下游,不是通过横向发展来做更多的内容,而是通过纵向发展来为事物获得更好的发展空间。”

所以,马东在新闻发布会上打出了一句话:“试着做一个小公司,尽管这很困难。”

为你想要的任何东西而战,直言不讳地说出你对商业的渴望。也许正是这种迷人的小气质反过来让马东更受年轻人的欢迎。

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