去年被索尼抛弃的Vaio品牌重返国际市场

  • 日期:01-14
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去年被索尼抛弃的Vaio品牌重返国际市场

8月20日,索尼以前亏损的个人电脑业务Vaio,休眠了一年多,正准备再次进入国际市场。

索尼去年将Vaio卖给了一家私募股权基金。从那以后,瓦约一直专注于日本市场,并停止向海外销售产品。今天,尽管有许多障碍,Vaio还是想再次回到国际市场。

Vaio CEO yoshimita周三表示,该公司计划于今年10月开始在微软美国零售店销售笔记本电脑。此外,Vaio还计划与巴西计算机制造商Positivo Informatica携手进入巴西市场。根据与Positivo Informatica的合作模式,Vaio负责产品的设计,而后者负责制造和销售。

索尼去年将Vaio出售给私人股本公司日本工业合作伙伴,此前,该公司为使自己成为一家主要制造商进行了近20年的个人电脑行业努力。尽管Vaio笔记本电脑的设计赢得了市场的掌声,但它无法在日渐衰落的个人电脑市场上与其他公司的产品相区别。

根据市场研究公司欧睿(Euromonitor)提供的数据,即使在日本国内市场,Vaio目前的市场份额也不到1%。全球个人电脑市场已经极度饱和。另一家市场研究公司IDC的数据显示,今年第二季度全球个人电脑市场同比萎缩11%。就连拥有成本优势的个人电脑行业领导者联想集团也面临利润率下降的压力。Vaio现在只有250名员工,在日本有一家工厂,是个人电脑行业的一个非常小的参与者。

Yoshimota说,与索尼过去对大众市场的追求不同,Vaio现在的目标是高端市场,这种温和的策略将帮助公司取得成功。他说索尼过去过于关注市场份额而不是盈利能力。吉美塔说,“在新的瓦约,我要求所有的项目团队设定真正的目标并对它们负责。”尽管许多分析师认为Vaio很难在市场上获得成功,但Ota吉美更乐观,预计该公司将在2018年6月底前首次公开发行股票。

Vaio没有披露公司目前的财务状况。62岁的吉美托说,在截至6月的财年,Vaio出现了运营亏损,但随着今年笔记本电脑销量的快速增长,预计该财年将出现亏损。Yoshimita于今年6月成为Vaio的首席执行官,并领导两家中型公司弥补其职业生涯中的赤字。Yoshimitoa说他这次的工作“更简单”。然而,市场分析师对此表示怀疑。

Euromonitor分析师卡丽莎蔡(Karissa Chua)表示,“Vaio将争夺市场份额,最终将被迫离开市场。自从索尼销售完Vaio个人电脑业务后,Vaio就无法发布一款创新产品来与竞争对手区分开来。”

Vaio仍在销售索尼时代设计的笔记本电脑,并不断为大量用户提供这些产品的新设计。Vaio的新设备在日本的售价约为20万日元(约1600美元),起价为2199美元,是索尼全球市场最畅销车型起价的两倍多。

Yoshimitoa表示,Vaio首先希望吸引平面设计师、摄影师和当前苹果电脑用户使用他们的产品,因为目前市场上没有运行视窗操作系统的电脑的好替代品。“我们现在对每个人的廉价模型都不感兴趣,”他说。

微软在一份电子邮件声明中表示,该公司选择了一批与众不同的Vaio笔记本电脑在微软零售店销售,“让消费者在做出购买决定时有很多选择。”

IHS技术分析师罗达亚历山大(Rhoda Alexander)表示,尽管市场很小,但Vaio仍然可以从索尼继承的品牌消费意识中受益,目前是Vaio进行国际扩张的“好时机”。

Yoshimota说光靠个人电脑业务不能保证公司的生存。为了确保工厂能满负荷运转,Vaio已经开始制造富士软件设计的娱乐机器人Palmi。该工厂此前还生产了索尼设计的玩具机器人艾博。良田说,“无论是人形机器人还是狗状机器人,我们计划在不久的将来开始制造Vaio品牌的机器人。”

Yoshimitoa还表示,Vaio计划在其产品线中增加通信设备、可穿戴设备和带有人工智能的工厂自动化设备,这也使得Vaio能够在某些领域与前所有者索尼展开竞争。Yoshimitoa预测,到2017财年,Vaio从非个人电脑业务中获得的利润将与个人电脑业务持平。同年,日本工业投资基金(Industrial Investment Fund)让Vaio进行首次公开发行或将Vaio出售给外界,从而撤回投资。吉摩塔认为,奥钢联的买家可能包括前所有者索尼。他说,“我个人更喜欢上市公司,但找到一个好的合作伙伴,如索尼、微软或苹果,将是公司的选择之一。”

索尼发言人表示,该公司退出个人电脑业务的决定没有改变。苹果发言人没有对该报告发表评论。