快手今年要发10亿春晚红包,这下KPI稳了吗?

  • 日期:02-14
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圣诞节下午,消息传来,2020年快速轨道与中央广播电视台《春节联欢晚会》独家互动合作会议在北京举行。今年春节联欢晚会的红包互动主题定为“赞美中国年”。然而,与往年图片和图片形式的红包互动不同,快速表演者将首次使用“视频表扬”的形式在除夕发行历史上最大金额的10亿现金红包。

对于大多数网民来说,看到百度迅速接手为春节联欢晚会发放红包的重任以及10亿现金红包的慷慨大方,无疑是最受关注的焦点。事实上,从2015年开始,互联网公司在春节联欢晚会期间与用户互动并分发巨额红包几乎已经成为一种新现象。但话说回来,互联网公司在春节联欢晚会上给红包的“新年习俗”是什么时候开始的?

让我们把时间追溯到2015年。当时,在国内移动支付市场,社交软件微信孵化的微信支付虽然丰富了微信群体之间的互动,但仍不容易增加用户日常使用微信支付的频率。

让微信支付更加困难的是,自2012年以来,支付宝凭借其“双11关注在线,双12关注离线”的能力,提高了支付宝在智能手机上的安装率。那么微信应该支付什么对策呢?是的,正是针对大家每年都抱怨的超大流量平台,但每个家庭都必须观看,并在那一年与微信红包打了一场漂亮的仗。

但有趣的是,支付宝也瞄准了第二年的春节联欢晚会,并高调参与其中。

然而,在春节联欢晚会红包之前,这两个平台明显低估了这个品牌带来的巨大流量压力,两台服务器都被挤了出来。所以当百度接受2019年春节联欢晚会的红包时,几乎每个人都在开玩笑,看百度的服务器能维持多久。但出乎意料的是,百度已经成为一家迄今为止在这项活动中服务器没有任何问题的企业。与此同时,它用事实证明了自己的力量。

虽然百度的主要业务是搜索,积极参与春晚红包的目的是推广百度应用,但百度已经培育了百度钱包。因此,总体而言,春节联欢晚会的红包仍由“移动支付部门”承包。

但是今年情况变化太大了。快手从英美烟草公司收到春节联欢晚会的红包,奖金高达10亿英镑。这是快速支付的前兆吗?

但事实上,参加这项活动的目的比我们想象的要简单得多,。为了完成关键绩效指标,我们必须紧紧抓住春晚的大腿。

今年6月,快手创始人苏华和程萧艺发出内部信函,表示他们对公司的长期“佛教徒”身份不满意,宣布他们已经进入“战斗模式”,并将战斗的第一个目标设定为2020年春节前3亿DAU(每天活跃用户数)。当时,一些业内人士分析说,设定这一目标的原因可能是其最大的竞争对手喋喋不休地接近这一数字。

虽然快速通道(Fast Track)当时公布的每日生活量超过了2亿,但2018年的每日生活增长只有6000万,现在要实现2019年近1亿的每日生活增长显然并不容易。

因此,当速战速决的员工听到口号“我不想让你思考,我想让我思考”时,我不知道他们是否会拥有上述表达包的完整外观。

上个月,根据36份氪星报告,快车道小组将3亿DAU的目标分割开来。具体来说,春节前DAU的峰值应超过3亿,春节后三个月DAU的平均值应达到3亿。此外,快手还推出了快手至尊版,负责3亿DAU目标中的6000万。因此,在外界看来,这是快手们为完成这一关键绩效指标所做的各种动作,最后一个大动作无疑是春节联欢晚会的红包。

因此,从这个角度来看,很明显